PENGARUH SUSTAINABLE FASHION DAN ECO BRANDING TERHADAP MINAT BELI PRODUK UNIQLO DI JAKARTA
DOI:
https://doi.org/10.25170/transaksi.v17i1.7629Kata Kunci:
Sustainable Fashion, Eco Branding, Minat Beli, Generasi Z, UniqloAbstrak
Uniqlo merupakan perusahaan ritel global asal Jepang yang dikenal dengan komitmennya terhadap keberlanjutan, salah satunya melalui penggunaan bahan daur ulang dan praktik produksi ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sustainable fashion dan eco branding terhadap minat beli konsumen generasi Z terhadap produk Uniqlo di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, analisis data dilakukan menggunakan serangkaian uji statistisk menggunakan SPSS versi 30. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 103 responden Generasi Z yang pernah membeli produk Uniqlo di Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan berbagai kriteria yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik sustainable fashion maupun eco branding secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Uniqlo.
Referensi
Abzari, M., Khosravi, M., & Khosravi, S. (2014). The impact of brand image on consumer purchase intention: A case study of mobile phone brands in Iran. International Journal of Marketing Studies, 6(5), 1-10. https://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p1
Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, Nugraha, A. R., & Novita, Y. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal EMT KITA, 8(2), 650–658. https://doi.org/10.35870/emt.v8i2.2324
Ahmad, A., & Lutfi, M. (2020). Definisi Keberlanjutan dalam Konteks Pembangunan Berkelanjutan. Jurnal Agristan, 8(2), 123-130.
AlQodry, M. R., & Kuswanto, A. (2024). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan consumer trust Dan brand image sebagai Variabel intervening (Studi Kasus Pada Uniqlo Indonesia). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(1), 731. https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i1.4414
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Asya'ri, Amalia. (2022). Sisi Gelap Multinational Corporation (Mnc) Fast Fashion: Implikasi Terhadap Keamanan Lingkungan. Jurnal Multidisiplin West Science, 01, 164-180. https://wnj.westscience-press.com/index.php/jmws
Badan Ekonomi Kreatif. (2022). Laporan perkembangan ekonomi kreatif Indonesia. Jakarta: BEKRAF. https://bekraf.go.id/
Barinestu, H. (2021). Dampak sustainability secara global dalam berbagai sektor, termasuk industri mode. Swa Magazine. https://swa.co.id/
Bhala, R. (2016). International Trade Law (3rd ed.). West Academic Publishing.
Basiroen, V. J., Wahidiyat, M. P., & Kalinemas, A. (2023). Dampak lingkungan dari fast fashion: Meningkatkan kesadaran di kalangan milenial melalui media sosial. Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa dan Desain, 8(1), 113–128. https://doi.org/10.25105/jdd.v8i1.16694
Crow, L. D., & Crow, A. (2020). Psychology of Human Behavior. New York: Harper & Row.
Dewi, R. A., & Rahyuda, I. (2018). Indikator Eco-Brand: Kepercayaan Konsumen, Reliabilitas Produk, dan Daya Tarik Merek. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(2), 123-135.
Delafrooz, N., & Taleghani, M. (2014). Eco-Branding: A New Approach to Sustainable Marketing. International Journal of Business and Management, 9(5), 1-10.
Field, A. (2018). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics 5th Edition (5th ed.). SAGE Publications Inc.
Ferdinand, A. (2014). Structural Equation Modeling dalam Penelitian Manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 26. (10th ed.). Badan Peneribit Universitas Diponegoro.
Green Product dan Green Brand terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Produk Tupperware di Kota Gorontalo). JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(3). Retrieved from https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB/article/view/23057
Henniger, C. (2016). What is Sustainable Fashion. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 20(2), 160-179.
Hasan, M. I. (2002). Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya. Ghalia Indonesia.
Hayati, R., & Dahrani. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Sova Kopi. SOSEK: Jurnal Sosial dan Ekonomi, 3(2), 21–29. https://doi.org/10.55357/sosek.v3i2.273
Hidayat, Y. L. I., & Yoestini. (2023). Pengaruh brand image dan online customer review terhadap minat beli produk Erigo (Studi pada generasi Z Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–9. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/41742
Hill, C. W. L. (2020). International Business: Competing in the Global Marketplace (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Hult, G. T. M. (2021). Journal of International Business Studies
Idrus, M. (2009). Metode Penelitian Ilmu Sosial. Erlangga.
Inisiatif Tiga Pilar Bisnis Berkelanjutan Uniqlo. (n.d.). swa.co.id. https://swa.co.id/read/368870/inisiatif-tiga-pilar-bisnis-berkelanjutan-uniqlo
Juliyanto, D., & Firmansyah, A. (2024). Menuju sustainable fashion: Rencana aksi untuk mengatasi dampak negatif fast fashion. Jurnal “JOLAS”, 4(3), 1–20. https://doi.org/10.54957/jolas.v4i3.669
Katadata Insight Center. (2022). Tren pencarian produk fesyen di e-commerce capai 71%. https://katadata.co.id
Krugman, P., & Obstfeld, M. (2018). International Economics: Theory and Policy (10th ed.). Pearson
Kinner, T. C., & Taylor, J. R. (Dalam Pratiwi et al., 2021). Consumer behavior theory
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kulikova, E., & Kondratenko, I. (2024). Eco-branding and consumer behavior: Innovative marketing strategies in ecology and environmental sciences. E3S Web of Conferences, 420, 04005. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202442004005
Kuntjojo. (2009). Metodologi Penelitian. Pustaka Pelajar.
Larissa, T., & Titisari, B. (2022). Analisis praktik sustainable fashion pada brand Sejauh Mata Memandang. ATRAT: Jurnal Seni Rupa, 10(2), 171–179. https://doi.org/10.26742/atrat.v10i2.2225
MediaIndonesia.com. (2022). Sektor ekonomi kreatif sumbang 7,38% terhadap perekonomian nasional. https://mediaindonesia.com
Miranda, F. I. (2023). Pengaruh eco-label, eco-brand, dan environmental advertisement terhadap perilaku pembelian konsumen pada produk Innisfree di Indonesia. Universitas Lampung. http://digilib.unila.ac.id/75379/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf
Muli, C. M., Machmud, R., Abdussamad, Z. K., Pakaya, S. I., & Ismail, Y. L. (2ratu023). Pengaruh
Muazimah, A. (2020). Pengaruh Fast Fashion Terhadap Budaya Konsumerisme Dan Kerusakan Lingkungan Di Indonesia. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 1-13.
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. (2021). Peran brand image DALAM MEMEDIASI PENGARUH green marketing TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada produk fashion merek Uniqlo Di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02
Permana, A. (2023, 16 Maret). Tantangan mewujudkan fesyen berkelanjutan dalam konsep green fashion. ITB News. https://itb.ac.id/berita/tantangan-mewujudkan-fesyen-berkelanjutan-dalam-konsep-green-fashion/59297
Pithaloka, H., Gunarian, N., Natalia, S. F., & Natania S, K. V. (2024). Factors influencing the adoption of sustainable practices: Fashion brand MSMEs in Jakarta. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(4), 4742–4752. https://doi.org/10.47492/ijssr.v4i4.13671
Rahmawaty, D., Nadiroh, N., & Husen, A. (2021). Sustainable fesyen sebagai upaya gerakan zero waste dalam pembangunan berkelanjutan oleh desainer. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 431–437. https://doi.org/10.31004/cdj.v2i2.1869
Rahayu, S., Abdulah, A., & Mawardi, M. (2017). Eco-Branding: Meningkatkan Kesadaran dan
Superioritas Fitur Ramah Lingkungan Melalui Dimensi Green Marketing. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 5(1), 45-56.
Riyanto, Y. (2020). Metode Riset Penelitian Kualitatif. Unesa University Press.
Ratuannisa. (2023). Fenomena Fast Fashion dan Dampaknya Terhadap Lingkungan. Diakses dari https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/takwiluna/article/download/1712/10
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Prentice Hall.
Satibi. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Silva, A. (2017). Sustainable fashion: What it is and how to practice it.
Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian dan Pengembangan (Research and Development) ( sofia yustiani Suryandari (ed.); 5th ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian dan Pengembangan (Research and Development) (5th ed.). Alfabeta.
Uniqlo. (2023, September 21). UNIQLO launches final “Doraemon Sustainability Mode” products for JOIN: THE POWER OF CLOTHING campaign. Fast Retailing Co., Ltd. https://www.fastretailing.com/eng/sustainability/news/2309211100.html
Uniqlo. (n.d.). About Us. Retrieved from https://www.uniqlo.com
Yaputra, H., Kurniawati, K., Risqiani, R., Lukito, N., & Sukarno, K. P. (2023). Pengaruh Green Marketing, Sustainable Advertising, Eco Packaging/Labeling Terhadap Green Purchasing Behavior (Studi Pada Kendaraan Listrik). Journal of Indonesia Marketing Association (IMA), 2(1). https://journal-ima.org/index.php/IMA/article/view/25
