CELEBRITY ENDORSEMENTS IN CROWDFUNDING MANAGEMENT CASE STUDY: YAYASAN KITABISA (Kitabisa.com)

Abstrak

Indonesia merupakan salah satu negara yang cukup dikenal dengan kepadatan penduduknya
dan jumlahnya dapat terus bertambah. Pertumbuhan penduduk yang terus meningkat, akan
memunculkan berbagai peluang berupa sumber daya manusia yang bertambah, di satu sisi
terdapat tantangan yang harus dihadapi yaitu ketersediaan lapangan kerja dan permasalahan
sosial. Sebuah program usaha digalakan dengan pencapaian tujuan sosial atau yang lebih
dikenal dengan istilah social entrepreneurship. Salah satu bentuk dari social
entrepreneurship adalah online crowdfunding yang merupakan kegiatan penggalangan dana
secara daring yang melibatkan masyarakat luas untuk memberikan bantuan dana bagi pihak
yang akan membangun unit usaha atau menjalankan proyek tertentu dimana para backers/
donator akan memperoleh reward sebagai bentuk imbalan sesuai dengan ketentuan yang
berlaku. Meskipun platform crowdfunding memiliki potensi dan peluang yang cukup besar di
Indonesia, terdapat tantangan seperti target donasi yang tidak tercapai karena gagal
membangun kepercayaan dari backers. Berkolaborasi dengan pihak-pihak terkemuka seperti
selebriti sebagai juru bicara dalam usaha untuk mengkampanyekan proyek menjadi
strateginya. Studi dilakukan pada online crowdfunding di Indonesia, Yayasan Kitabisa
(Kitabisa.com) yang sering melakukan penggalangan dana berbentuk donasi dan
menggunakan selebriti sebagai endorser dari projects. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
membandingkan peran dari selebriti dan bukan selebriti berdasarkan dari hasil donasi yang
terkumpul dalam kurun waktu tertentu. Hasil penelitian kecil ini dapat memberikan informasi
mengenai efektifitas penggunaan selebriti sebagai endorser dalam penggalangan dana sosial
di platform crowdfunding Kitabisa.com.